- Продакт плейсмент
-
Про́дакт пле́йсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции; скрытая реклама) — рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.
Содержание
История развития
Законодательное регулирование
В России, в соответствии с Федеральным законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9), продакт-плейсмент не рассматривается в качестве рекламы:
Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.Продакт-плейсмент в России
В России продакт-плейсмент имеет характерную особенность: он редко является скрытой рекламой. Героев фильма или телесериала заставляют произносить слоганы рекламируемого товара, товар или бренд показывается крупным планом.
Примеры
В фильмах:
зарубежные
отечественные
- «Параграф 78»
- «Ночной дозор»
- «Дневной дозор»
- «Ирония судьбы. Продолжение»
- Любовь-морковь 2
- Очень русский детектив
- “Тариф новогодний”
- Самый лучший фильм 2 — присутствуют реальные бренды, но подача происходит в комической форме, как пародия на Иронию
судьбы-2.
- Иван Васильевич меняет профессию - пачка сигарет Мальборо.
отечественные телесериалы
См. также
Ссылки
- Product Placement — от истоков до прогнозов
- Product Placement. Реклама в кино
- Российский сайт о Product Placement
Wikimedia Foundation. 2010.