Аптечный маркетинг

Аптечный маркетинг

Аптечный маркетинг — отрасль маркетинга, посвященная вопросам, специфическим для аптечного бизнеса. Важнейшими аспектами данной специфики являются:

  • Практически полное отсутствие демонстративного (престижного, статусного) потребления в сфере базового аптечного ассортимента (лекарственных средств, предметов медицинского назначения).
  • В РФ и многих странах СНГ очень низка узнаваемость «зонтичных» брендов фармацевтических производителей конечными потребителями и соответствующая потребительская лояльность к этим брендам. При этом узнаваемость продуктовых брендов многих лекарственных средств весьма высока, как и лояльность к ним конечных потребителей.
  • Необходимость рекомендаций врача при большинстве покупок базового аптечного ассортимента (лекарственных средств, предметов медицинского назначения).
  • Важность консультаций фармацевтов в случае необходимости подбора аналогов, при самолечении в случае легких заболеваний, по режиму приема и хранению и т. п.
  • Государственное регулирование аптечных цен, охватывающее в настоящее время около трети стоимостного объема рынка ( ЖНВЛП - Жизненно необходимые и важнейшие лекарственные препараты). Начиная с 2012 г. Правительством РФ прорабатываются схемы, альтернативные ограничению наценки на ЖНВЛП.
  • Государственные программы льготного и бесплатного лекарственного обеспечения.

Помимо базового ассортимента в сферу аптечного маркетинга попадает довольно широкий круг товаров (около 20% аптечного рынка РФ), также традиционно продающихся в аптеках: БАД, лечебной косметики, детских товаров, средств и предметов гигиены и т. п.

Сложный комплекс многих специфических факторов обусловливает целесообразность использования специального маркетингового инструментария: ассортиментной и ценовой политики с глубокой дифференциацией по ценовым и товарным сегментам, разветвленной системы стандартов рекомендаций посетителям и др.

Ссылки

Литература

  • Славич-Приступа А. С. Практический маркетинг для аптек. М.: Ремедиум, 2005

Wikimedia Foundation. 2010.

Игры ⚽ Поможем написать курсовую

Полезное


Смотреть что такое "Аптечный маркетинг" в других словарях:

  • Аптека — …   Википедия

  • Фармация — Ступка и пестик, международный символ фармации Фармация (греч …   Википедия

  • Ахметов, Ринат Леонидович — Проверить нейтральность. На странице обсуждения должны быть подробности. В Википедии есть статьи о других людях с такой фамилией, см. Ахметов …   Википедия

  • Новая аптека — Журнал Новая аптека Специализация: фармация, фармакология Периодичность: один раз в месяц Язык: русский …   Википедия


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»