Lidl

Lidl Stiftung & Co. KG
Год основания	1930-е
Расположение	Неккарзульм, Баден-Вюртемберг (Германия)
Ключевые фигуры	Дитер Шварц
Оборот	59 млрд. EUR (2008 год)[1]
Сайт	www.lidl.com

LIDL

Lidl — немецкая сеть супермаркетов.

История

Основатель сети — Дитер Шварц.

Начало бизнесу было положено его отцом в 1930 году, который за 10 лет превратил компанию в значительное предприятие на рынке оптовой торговли продуктами питания. В 1944 году, после поражения Германии в войне, компания прекратила свое существование. В течение следующих 10 лет компанию удалось возродить.

В 1977 году после смерти отца компания перешла в руки его сына Дитера Шварца. Тогда же компания стала активно развиваться в двух направлениях — это хозяйственные товары и дисконтная торговля продуктами питания.

Первые супермаркеты LIDL появились на юге Германии, неся за собой первые ценовые войны, что впоследствии стало традицией LIDL. Постепенно сеть росла и ширилась, достигнув уровня «больших братьев» «ALDI» и «REAL,-».

На товарах, продаваемых в сети Lidl, информация о настоящем производителе отсутствует. Вместо этого пишется: Lidl Stiftung & Co. KG. Подобная стратегия называется собственная торговая марка.

Структура компании

Сегодня сеть LIDL включает в себя более 4500 филиалов по всему миру, присутствуя почти во всех странах Европы и активно продвигаясь на рынках Австралии и США. Штат компании состоит почти из более 170 тыс. сотрудников^[1]. Управление филиалами происходит централизованно из головного офиса.

Как правило магазины LIDL представляют собой супермаркеты площадью 700—1000 м². Оформление магазинов стандартно и неизменно во всех филиалах, вплоть до цветового решения залов, подбора холодильного оборудования, кассовых аппаратов, тележек, товарных полок и плитки на полу. Практически по всей Европе LIDL скупает и берет в долгосрочную аренду земельные участки под все новые и новые филиалы, во многом применяя методы работы и организации бизнес-процессов аналогичные своему самому крупному конкуренту в этой нише рынка — сети ALDI.

В отличие от своего конкурента ALDI (800—900 наименований товаров), LIDL предлагает более широкий ассортимент товаров (около 2000 наименований). Персонал работают в две смены. График работы магазинов постоянен — с 8 до 20 часов. Цены на предлагаемые товары меняется в зависимости от конъюнктуры рынка и графика работы конкурентов.

Примечания

1. ↑ ^{1 2} Lidl: Der Geheimniskrämer, der Migros & Co das Fürchten lehrt Basler Zeitung, 16. Januar 2009

Ссылки

• Официальный сайт компании  (нем.)

Розничные сети Германии

Real (Metro Group; 1992)  • Wal-Mart (1998—2006)  • Aldi (1948)  • Lidl (1930)